Categorietekst schrijven voor je webshop: ranken én verkopen

Een goede categorietekst helpt de bezoeker kiezen en vertelt Google waar de pagina over gaat. Dat lukt met een korte intro boven de producten (40 tot 80 woorden), een hulptekst onder het productgrid die echte keuzevragen beantwoordt, en interne links naar subcategorieën en koopgidsen. Een lap tekst vol zoekwoorden onderaan de pagina doet geen van beide.

Waarom categoriepagina's de belangrijkste pagina's van je shop zijn

Op de meeste webshops halen categoriepagina's het verkeer op commerciële zoekopdrachten binnen. Iemand die "waterdichte wandelschoenen dames" zoekt, wil een overzicht met keuze. Geen enkel product en geen blogartikel. Google weet dat en toont voor zulke zoekopdrachten vaak categoriepagina's.

Het probleem: een categoriepagina zonder tekst is voor Google een rij productkaarten met namen en prijzen. Die lijkt op de categoriepagina van elke concurrent met hetzelfde assortiment. Er is weinig dat jouw pagina onderscheidt.

Een categorietekst lost dat op, mits hij iets toevoegt. Wat dat betekent, lees je in ons begrip categorietekst. Hoe categoriepagina's technisch moeten staan, met filters, paginering en canonicals, staat op onze pagina over categoriepagina's en faceted navigation.

Begin bij de zoekintentie, niet bij het zoekwoord

Voordat je een woord schrijft: wat wil iemand die op deze pagina landt? Er zijn grofweg drie soorten bezoekers op een categoriepagina.

• De weet-al-wat-ik-wil-koper. Zoekt "Merk X wandelschoenen maat 39". Wil filters, voorraad en levertijd. Tekst is voor hem ballast boven de producten.
• De vergelijker. Zoekt "wandelschoenen dames". Weet het type, nog niet het model. Heeft baat bij een korte hint over waar hij op moet letten.
• De oriënteerder. Zoekt "welke wandelschoenen voor de Alpen". Heeft uitleg nodig. Dat is vaak eerder een koopgids dan een categorie.

De zoekintentie bepaalt hoeveel tekst je kwijt kunt en waar. Kijk naar de zoekresultaten voor je hoofdzoekwoord. Staan er vooral categoriepagina's van shops, dan zit je goed. Staan er vooral gidsen en vergelijkingsartikelen, dan wint een categoriepagina met alleen een intro daar niet. Dan heb je een koopgids nodig die naar de categorie linkt.

De opbouw die werkt

Een categoriepagina heeft twee tekstplekken, met elk een andere taak.

Boven het productgrid: de intro

Kort. Twee tot vier zinnen. De producten moeten op mobiel snel in beeld zijn, dus de intro mag ze niet onder de vouw drukken.

Wat erin hoort:

• Wat je hier vindt, in de woorden van de zoeker. "Waterdichte wandelschoenen voor dames, van lichte hikers tot stevige bergschoenen."
• Eén concreet onderscheid. Assortimentsbreedte, merken, levertijd, gratis ruilen. Iets wat waar is en wat de bezoeker iets zegt.
• Eventueel een link naar de belangrijkste subcategorie of een keuzehulp.

Wat er niet in hoort: "Welkom in onze categorie wandelschoenen. Wij hebben een groot assortiment wandelschoenen voor iedere wandelaar." Dat zegt niets en herhaalt alleen het zoekwoord.

Onder het productgrid: de hulptekst

Hier is ruimte voor 200 tot 600 woorden, afhankelijk van hoe complex de keuze is. De bezoeker die hier komt, heeft de producten gezien en twijfelt nog. Beantwoord zijn vragen.

Goede onderwerpen:

• Keuzecriteria. Welke categorie wandelschoen past bij welk terrein? Wat is het verschil tussen een membraan en geïmpregneerd leer?
• Maatadvies. Valt het merk klein? Moet je een halve maat groter nemen voor wandelsokken?
• Onderhoud of gebruik. Kort, met een link naar een uitgebreider artikel.
• Links naar subcategorieën, met beschrijvende ankerteksten.

Gebruik tussenkoppen. Een bezoeker scant. Google ook: duidelijke H2's en H3's helpen de structuur van de pagina te begrijpen.

Een concreet voorbeeld

Stel, de categorie is /wandelschoenen/dames/waterdicht.

Intro (boven):

Let op: die aantallen moeten kloppen en meebewegen met je assortiment. Kun je dat niet garanderen, laat ze dan weg. Een getal dat niet klopt, is erger dan geen getal.

Hulptekst (onder), in hoofdlijnen:

• H2: Welke waterdichte wandelschoen past bij jouw tocht?

- Lage hikers voor vlakke paden en verharde wegen.

- Halfhoge schoenen voor heuvelachtig terrein en lichte bepakking.

- Hoge bergschoenen voor rotsachtig terrein en zware bepakking.

• H2: Membraan of leer?

- Een membraan houdt water buiten en laat damp door. Leer met impregneermiddel is duurzamer, maar zwaarder.

• H2: Maat kiezen

- Pas aan het einde van de dag, met de sokken die je onderweg draagt.

• Links naar: lage wandelschoenen dames, bergschoenen dames, wandelsokken, koopgids wandelschoenen kiezen.

Elk blok helpt een echte twijfel weg. Daar zit de conversie in. En omdat de tekst termen gebruikt die zoekers ook typen (membraan, halfhoog, bergschoen), dekt hij vanzelf de variaties op het hoofdzoekwoord af.

Zoekwoorden: hoeveel en waar

De hoofdregel: schrijf voor de lezer, controleer daarna of de belangrijke termen erin staan. Niet andersom.

Waar het hoofdzoekwoord moet staan:

• Title tag. "Waterdichte wandelschoenen dames | Voorbeeldshop". Controleer de lengte met onze SERP-preview-tool.
• H1. Mag gelijk zijn aan de categorienaam, zolang die de zoekterm bevat.
• Intro. Eén keer, in een natuurlijke zin.
• URL. Kort en beschrijvend.

Daarna ben je klaar met het hoofdzoekwoord. De hulptekst vul je met gerelateerde termen, vragen en eigenschappen. Tien keer "waterdichte wandelschoenen dames" in 300 woorden is keyword stuffing. Dat leest slecht en levert niets op.

Waar je ideeën vandaan haalt:

• Search Console. Op welke zoekopdrachten verschijnt de categorie al? Zoek naar vragen en eigenschappen die nog niet op de pagina staan.
• People Also Ask in de zoekresultaten.
• Je eigen interne zoekfunctie. Wat typen bezoekers op je site? Die data is vaak waardevoller dan elke zoekwoordtool. Hoe je die uitleest, staat in interne zoekdata als zoekwoordonderzoek.
• Klantenservice. Welke vragen komen terug voor deze productgroep?

De vijf fouten die we het vaakst zien

1. Dezelfde tekst op meerdere categorieën

"Dames wandelschoenen" en "heren wandelschoenen" krijgen dezelfde tekst met één woord verschil. Google ziet twee pagina's die hetzelfde zeggen. Schrijf per categorie wat daar echt anders is: pasvorm, maatvoering, assortiment.

2. Twee categorieën op hetzelfde zoekwoord

"Waterdichte wandelschoenen" en "wandelschoenen met Gore-Tex" bevatten grotendeels dezelfde producten en mikken op dezelfde zoekers. Dan concurreer je met jezelf. Kies één pagina per zoekintentie. Hoe je dat oplost, lees je in zoekwoordkannibalisatie oplossen.

3. Tekst die de producten wegdrukt

Een intro van 300 woorden boven het grid. Op mobiel scrolt de bezoeker drie schermen voor hij een product ziet. Dat kost conversie. Zet de lange tekst onder het grid.

4. Tekst die op pagina 2, 3 en 4 terugkomt

De hulptekst staat op elke gepagineerde pagina. Dat is duplicate content binnen je eigen categorie. Toon de categorietekst alleen op pagina 1. In Magento en Shopify vergt dat een kleine aanpassing in het template.

5. Tekst op filterpagina's die je niet wilt indexeren

Als een gefilterde URL de volledige categorietekst toont, ziet Google duizenden pagina's met dezelfde tekst. Toon alleen tekst op filtercombinaties die je bewust als landingspagina inzet, met eigen tekst.

Tekst in een uitklapblok: mag dat?

Ja. Bij mobile-first indexing telt Google content in tabs, accordeons en "lees meer"-blokken gewoon mee, zolang die content in de HTML staat bij het laden van de pagina. Tekst die pas na een klik via JavaScript wordt opgehaald, ziet Google mogelijk niet.

Een "lees meer"-blok onder de intro is dus een prima manier om ruimte te besparen. Controleer met URL-inspectie in Search Console of de tekst in de gerenderde HTML staat.

Zo zet je het in Magento en Shopify

Magento 2. Elke categorie heeft een veld "Description" onder Content. Standaard toont Luma dat boven het productgrid. Wil je een korte intro boven en een lange tekst onder, dan heb je een tweede attribuut nodig, bijvoorbeeld "description_bottom", plus een aanpassing in de layout-XML of het template. In Hyvä is dat een overzichtelijke aanpassing in de categorie-template. Let op Display Mode: staat een categorie op "Static block only", dan toont hij geen producten. Meer instellingen staan op onze pagina over Magento SEO. Shopify. Een collectie heeft één beschrijvingsveld. De meeste thema's tonen het boven de producten. Voor een tweede tekst onder het grid gebruik je een metafield op de collectie en een sectie in het collectie-template. Met Online Store 2.0-thema's is dat zonder app te bouwen.

Op beide platformen geldt: zorg dat de tekst server-side in de HTML staat, niet via een app-script dat later laadt.

Moet elke categorie een tekst?

Nee. De eerlijke versie: een shop met 400 categorieën hoeft niet 400 teksten te schrijven. Prioriteer.

1. Categorieën met omzet en zoekvolume. Hier levert tekst het meeste op.
2. Categorieën die op positie 5 tot 15 staan. Daar maakt een betere pagina het verschil tussen gezien worden en niet.
3. Categorieën met veel vertoningen en een lage CTR. Begin bij de title en de intro.

Kleine subcategorieën met een handvol producten en weinig zoekvraag kunnen zonder lange tekst. Een goede title, H1 en een zin intro zijn daar genoeg.

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een categorietekst zijn?

Er is geen vaste lengte. Een intro van twee tot vier zinnen boven het grid en een hulptekst van 200 tot 600 woorden eronder is een werkbare richtlijn. De complexiteit van de keuze bepaalt de lengte, niet een woordenteller.

Kan ik categorieteksten met AI schrijven?

Ja, als concept. Laat een mens daarna controleren of de tekst klopt met je assortiment, of hij iets toevoegt en of hij niet op de tekst van een andere categorie lijkt. Google beoordeelt de kwaliteit, niet hoe de tekst gemaakt is.

Moet de categorietekst boven of onder de producten?

Allebei, met een andere rol. Boven een korte intro die bevestigt dat de bezoeker goed zit. Onder de uitgebreide hulptekst voor wie nog twijfelt. Zo blijven de producten snel in beeld.

Helpt een categorietekst ook voor AI-zoekmachines?

Ja, voor zover hij concrete, feitelijke informatie bevat. AI-zoekmachines citeren passages die een vraag direct beantwoorden, zoals het verschil tussen twee typen product. Vage marketingtekst wordt zelden geciteerd.

Moet ik de tekst op gepagineerde pagina's tonen?

Nee. Toon de categorietekst alleen op de eerste pagina. Op pagina 2 en verder is dezelfde tekst duplicaat en duwt hij de producten omlaag.