Migreren naar Shopify — wat gaat er mis?

# Migreren naar Shopify — wat gaat er mis?

60% van de webshops die migreren naar Shopify verliest in het eerste jaar organisch verkeer. Niet omdat Shopify slecht is. Maar omdat de migratie slecht werd uitgevoerd.

Wij begeleiden migraties vanuit Magento, WooCommerce en maatwerk-platforms. Dezelfde fouten komen steeds terug. Dit artikel legt ze bloot — met concrete oorzaken en oplossingen.

De meest gemaakte fouten bij een Shopify-migratie

1. SEO-rankings die verdwijnen door slechte redirects

Dit is veruit de meest kostbare fout. Shopify gebruikt een vaste URL-structuur. Producten zitten altijd onder /products/, collecties onder /collections/. Je kunt dat niet aanpassen.

Als je vanuit Magento komt, had je waarschijnlijk URLs zoals /heren/schoenen/sneakers-zwart.html. In Shopify wordt dat /products/sneakers-zwart. Zonder een correcte 301-redirect gaat alle linkwaarde verloren.

Wij zien webshops die na een migratie 40-60% van hun organische traffic kwijtraken in de eerste drie maanden. Dat is geen theorie — dat zijn klanten die bij ons binnenkomen nadat een andere partij de migratie heeft uitgevoerd.

Wat je moet doen:

• Exporteer alle bestaande URLs voor de migratie
• Maak een één-op-één redirectlijst
• Upload die in Shopify via het redirects-bestand of een app als Redirectify
• Controleer na go-live met Screaming Frog of Search Console op 404-fouten

2. Maatwerkmogelijkheden die niet bestaan in Shopify

Magento is een open-source platform. Je kunt in principe alles aanpassen. Shopify is dat niet. De checkout is grotendeels gesloten, tenzij je Shopify Plus hebt.

Wij spreken regelmatig klanten die verwachten dat hun maatwerk B2B-prijsstructuur, hun specifieke kortingslogica of hun klantspecifieke productconfiguratie "gewoon meekomt" naar Shopify. Dat komt niet mee.

Concrete voorbeelden van functionaliteit die problematisch is:

• Klantsegmentspecifieke prijzen — in Magento standaard, in Shopify alleen met dure apps of Plus
• Complexe bundelproducten — Shopify's productmodel is simpel; varianten hebben limieten (100 per product)
• Multi-warehouse logica — beperkt zonder apps; Shopify Markets helpt, maar heeft beperkingen
• Maatwerk checkout-stappen — alleen beschikbaar via Checkout Extensibility in Plus

Als je dit soort functionaliteit nodig hebt, is Shopify misschien niet de juiste keuze. Dat zeggen wij ook tegen onze eigen klanten. Voor complexe B2B-omgevingen kijken wij soms liever naar een Laravel maatwerk-oplossing.

3. Datamigratie: wat je kwijtraakt en wat je behoudt

Orderhistorie, klantdata, productattributen — dit is technisch complex en wordt structureel onderschat.

Shopify heeft een eigen datamodel. Productattributen die in Magento als losse attributen bestaan, bestaan in Shopify als metafields. Die migratie is niet automatisch. Je moet handmatig mappen welk attribuut naar welk metafield gaat.

Wat vaak misgaat:

• Klantpaswoorden worden nooit gemigreerd (Shopify stuurt klanten een reset-mail — verwacht bounce in je klantenservice)
• Orderhistorie kan worden geïmporteerd, maar is niet klikbaar vanuit klantaccounts tenzij je dit custom bouwt
• Productreviews moeten worden geëxporteerd vanuit je huidige reviewsysteem en geïmporteerd in de Shopify-app — met kans op verlies
• Loyaliteitspunten zijn platformspecifiek en gaan verloren tenzij je hetzelfde programma op Shopify beschikbaar hebt

Voor grote catalogi (10.000+ producten) kost datamigratie weken, niet dagen. Plan dit realistisch in.

4. App-afhankelijkheid en verborgen kosten

Shopify's kracht is het app-ecosysteem. Dat is ook de valkuil.

Een typische Shopify-webshop draait op 15-25 apps. Elke app kost tussen de €10 en €200 per maand. Tel je dat op, dan betaal je al snel €500-€1.500 per maand aan apps — bovenop je Shopify-abonnement.

Bekijk de volledige kostenopbouw van Shopify voordat je een go/no-go beslissing maakt.

Wij zien ook regelmatig dat apps conflicteren. App A past de checkout aan, app B ook — en het resultaat is een gebroken bestelflow die pas zichtbaar wordt als een klant klaagt.

Externe bron die dit bevestigt: Shopify's eigen documentatie over app performance geeft aan dat elke extra app laadtijd toevoegt aan je storefront.

5. Performance-problemen door app-bloat

Shopify zelf is snel. Shopify mét 20 apps is dat vaak niet meer.

Apps injecteren JavaScript in je storefront. Dat JavaScript laadt bij elke pageview. Wij hebben webshops gezien met een Largest Contentful Paint (LCP) van boven de 4 seconden — puur door app-scripts.

Google's Core Web Vitals zijn een rankingfactor. Een LCP boven 2,5 seconden kost je posities.

Wat je kunt doen:

• Gebruik Shopify's built-in Theme Inspector om app-impact te meten
• Laad app-scripts asynchroon waar mogelijk
• Verwijder apps die je niet actief gebruikt
• Overweeg een headless setup voor maximale performance (meer over Shopify als platform)

6. Betalingsprovider lock-in

Shopify verdient geld op transacties. Als je niet via Shopify Payments betaalt, betaal je een transactiefee: 0,5% tot 2% per transactie, afhankelijk van je abonnement.

In Nederland is Shopify Payments beschikbaar, maar niet alle betaalmethoden worden ondersteund. iDEAL werkt via Shopify Payments, maar sommige klanten hebben specifieke eisen rond SEPA-incasso, facturering of zakelijke betalingen die buiten het standaard aanbod vallen.

7. B2B-beperkingen

Shopify heeft de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in B2B-functionaliteit. Maar het is nog steeds een platform dat is gebouwd voor B2C.

Wat Shopify B2B kan (via Plus):

• Klantsegmentspecifieke prijslijsten
• Netto-betalingstermijnen
• Company accounts met meerdere contactpersonen

Wat het niet goed kan:

• Complexe offerteflows
• Klantspecifieke productcatalogi op grote schaal
• Integratie met ERP-systemen die niet standaard worden ondersteund

Voor serieuze B2B-omgevingen is Magento vaak een betere keuze.

8. Tijdlijn wordt structureel onderschat

Een Shopify-migratie duurt geen twee weken. Niet als je het goed doet.

Realistisch tijdlijn voor een middelgrote webshop (1.000-10.000 producten):

Wie je vertelt dat het in zes weken kan, heeft waarschijnlijk nog nooit een serieuze migratie gedaan.

Wanneer is migreren naar Shopify wél een goed idee?

We zijn eerlijk: Shopify is voor veel webshops de juiste keuze.

Het platform is een goede fit als:

• Je een relatief eenvoudige B2C-webshop hebt
• Je team niet technisch is en zelfstandig content wil beheren
• Je snel wilt schalen zonder grote IT-overhead
• Je op Magento 1 zit en een moderne basis wil
• Je internationale groei plant (Shopify Markets werkt goed)

Shopify is waarschijnlijk niet de juiste keuze als:

• Je complexe B2B-processen hebt
• Je maatwerk functionaliteit hebt die fundamenteel is voor je business
• Je afhankelijk bent van specifieke betalingsflows
• Je een grote, complexe productcatalogus hebt met veel attributen

Praktisch advies voor een succesvolle migratie

Als je besluit te migreren, doe het dan goed.

Audit je huidige platform eerst. Welke functies gebruik je echt? Welke kunnen weg?

Maak een volledige URL-export voor je begint. Elke URL, elke categorie, elk blogbericht.

Test je redirects op staging. Niet in productie.

Migreer data gefaseerd. Producten eerst, dan klanten, dan orders. Controleer elke fase.

Bouw een monitoring-dashboard. Google Search Console, GA4 en een uptime-monitor op je checkout.

Plan een zachte lancering. Schakel je nieuwe winkel eerst in voor een kleine groep bezoekers.

Heb je vragen over jouw specifieke situatie? Neem contact op voor een eerlijk gesprek zonder verkooppraatje.

Conclusie

Migreren naar Shopify kan een uitstekende beslissing zijn. Maar de meeste problemen die wij zien, zijn geen Shopify-problemen — het zijn migratiefouten die voorkomen hadden kunnen worden.

SEO-verlies door slechte redirects, onrealistische verwachtingen over maatwerk, onderschatte kosten en te strakke tijdlijnen: dit zijn de vier oorzaken die wij het vaakst tegenkomen.

Plan de migratie serieus. Zorg dat iemand met ervaring de technische uitvoering doet. En wees eerlijk over of Shopify echt past bij jouw business.

---

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt een Shopify-migratie vanuit Magento?

Voor een middelgrote webshop (1.000-10.000 producten) rekenen wij op 13-23 weken. Dat omvat inventarisatie, datamigratie, thema-ontwikkeling, integraties, testen en go-live.

Verlies ik mijn SEO-rankings als ik naar Shopify migreer?

Niet per se, maar het risico is reëel. De voornaamste oorzaak van SEO-verlies is een incorrecte redirect-strategie. Als alle oude URLs correct worden doorgestuurd naar de nieuwe Shopify-URLs via 301-redirects, behoud je het overgrote deel van je linkwaarde.

Kan ik mijn orderhistorie meenemen naar Shopify?

Technisch gezien gedeeltelijk. Orderdata kan worden geïmporteerd, maar klanten zien die orders niet automatisch in hun account. Klantpaswoorden kunnen nooit worden gemigreerd.

Wat kost een Shopify-migratie?

De migratiekosten variëren sterk. Reken naast de ontwikkelkosten ook op hogere maandelijkse kosten: Shopify-abonnement, transactiekosten en app-abonnementen. Een volledig overzicht vind je op onze pagina over Shopify-kosten.

Is Shopify geschikt voor B2B?

Beperkt, tenzij je Shopify Plus hebt. Met Plus zijn er B2B-functies beschikbaar zoals klantsegmentprijzen en netto-betalingstermijnen. Voor complexe B2B-omgevingen is Magento doorgaans een betere keuze.