Penguin

Op 24 april 2012 kondigde Google een algoritmewijziging aan tegen webspam. Sites die de kwaliteitsrichtlijnen overtraden, zouden lager ranken. Google noemde keyword stuffing en linkschema's als voorbeelden. De update kreeg kort daarna de naam Penguin.

Penguin draaide jarenlang in periodieke rondes. Wie getroffen was, moest wachten tot de volgende ronde om te herstellen. In september 2016 meldde Google dat Penguin onderdeel was geworden van het kernalgoritme. Het werkte voortaan realtime en granulairder: spamsignalen beïnvloedden rankings, in plaats van een hele site te raken.

Rond 2012 kochten veel webshops links in grote hoeveelheden. Directories, artikelsites, footerlinks met exacte zoekwoorden als anchortekst. Penguin maakte daar een risico van.

Shops met een onnatuurlijk anchorprofiel, zoals honderden links met "goedkope damesschoenen" als tekst, zagen hun rankings op juist die zoekwoorden instorten. Herstel vroeg opschonen, disavowen en wachten op de volgende Penguin-ronde. Dat kon lang duren.

Ook footerlinks tussen shops van dezelfde eigenaar, met zoekwoorden als anchor, vielen op. Wie meerdere shops had en die onderling met exacte zoekwoorden linkte, kreeg het lastig. Merknamen als anchor waren veiliger.

De anchortekst van je backlinks hoort er natuurlijk uit te zien. Merknaam, URL en algemene tekst zijn normaal. Een profiel vol exacte zoekwoorden is dat niet.

Je interne links mag je wel beschrijvend maken. Daar heb je zelf de controle en daar verwacht Google ook duidelijke anchors. Een menu en breadcrumbs met heldere categorienamen zijn de veiligste "linkbuilding" die een webshop kan doen.

Gebruik de disavow-functie alleen als je weet dat er onnatuurlijke links naar je shop wijzen, bijvoorbeeld na een handmatige actie. Voor willekeurige spamlinks is het meestal niet nodig.