Op 24 februari 2011 lanceerde Google in de VS een update tegen laagwaardige sites, later Panda genoemd. Volgens Google raakte hij 11,8% van de zoekopdrachten.
Wat veranderde er
Op 24 februari 2011 maakte Google een grote algoritmewijziging bekend. Volgens Google had die merkbaar invloed op 11,8% van de zoekopdrachten in de VS. Het doel: sites met weinig toegevoegde waarde, of die content van anderen kopieerden, lager zetten. Sites met origineel onderzoek en diepgaande analyse moesten hoger komen.
De update werd bekend als Panda. In augustus 2011 meldde Google dat hij was uitgebreid naar de meeste talen, behalve Chinees, Japans en Koreaans. Panda kreeg daarna nog vele rondes.
In mei 2011 publiceerde Google aanvullend advies over het bouwen van kwaliteitssites, met vragen over betrouwbaarheid, originaliteit en diepgang.
Wat betekende het voor webshops
Webshops waren een van de grote risicogroepen. Duizenden productpagina's met de omschrijving van de fabrikant, identiek aan die van tientallen concurrenten. Categoriepagina's met alleen een productgrid. Interne zoekresultaatpagina's die geïndexeerd waren.
Panda keek naar de kwaliteit van de site als geheel. Een grote hoeveelheid dunne of gekopieerde pagina's kon dus ook de goede pagina's van een shop omlaag trekken. Voor Magento-shops met veel geïndexeerde filter- en zoek-URL's was dat een bekend probleem.
Ook pagina's met veel advertenties en weinig inhoud vielen in de risicogroep. De oplossing was voor de meeste shops dezelfde: minder pagina's indexeren en de belangrijkste pagina's verbeteren.
Wat je er nu nog van leert
Panda is het begin van alles wat later helpful content en scaled content abuse heette. Het principe is in vijftien jaar niet veranderd: veel pagina's zonder eigen waarde schaden je.
Houd je index schoon. Zet interne zoekresultaten op noindex, beperk welke filtercombinaties indexeerbaar zijn en gebruik canonicals voor productvarianten. Schrijf eigen omschrijvingen voor je bestsellers. Daar zit de omzet, dus daar loont het werk.