Van 14 december 2022 tot 12 januari 2023. Google zette SpamBrain in om gekochte links en linkverkopende sites te herkennen en te neutraliseren.
Wat veranderde er
Op 14 december 2022 kondigde Google de December 2022 link spam update aan. De update gold voor alle talen. De uitrol was op 12 januari 2023 klaar, later dan de twee weken die Google eerst noemde.
Google zette hierbij SpamBrain in, zijn AI-systeem tegen spam. Volgens Google kon SpamBrain nu zowel sites herkennen die links kopen als sites die bestaan om uitgaande links door te geven. Links die als spam worden herkend, worden geneutraliseerd. De waarde die ze doorgaven, verdwijnt.
Wat betekende het voor webshops
Voor webshops met een linkprofiel uit linkpakketten, blognetwerken of betaalde gastblogs zonder rel="sponsored" was dit een moment van waarheid. Er kwam vaak geen handmatige actie. De links telden gewoon niet meer mee.
Dat maakt het lastig te zien. Je krijgt geen melding, je rankings zakken alleen. Shops die hun zichtbaarheid hadden gebouwd op ingekochte links, verloren die basis zonder dat er iets "kapot" was.
Een spamupdate die links neutraliseert, laat zich daarom vaak pas achteraf goed analyseren. Kijk dan naar welke pagina's de meeste externe links hadden en of juist die pagina's daalden. Valt dat samen, dan is de kans groot dat de waarde van die links is weggevallen.
Wat je er nu nog van leert
Linkbuilding die je kunt kopen, kan Google ook herkennen. De duurzame route voor een webshop is links verdienen: merkvermeldingen, leveranciers- en fabrikantpagina's, pers rond echte nieuwswaarde, eigen data.
Wij zijn geen linkbuildingbureau en doen dat ook niet. Wat we wel doen: zorgen dat de link equity die je hebt, goed door je site stroomt via interne links, en dat die niet weglekt naar redirectketens of 404's.