De eerste helpful content update, van 25 augustus tot 9 september 2022. Een site-breed signaal tegen content die vooral voor zoekmachines is gemaakt.
Wat veranderde er
Op 18 augustus 2022 kondigde Google de helpful content update aan. De uitrol liep van 25 augustus tot 9 september 2022. In eerste instantie gold hij voor Engelstalige zoekopdrachten.
Het nieuwe systeem moest content belonen waar bezoekers tevreden van weggaan. Content die vooral is gemaakt om te ranken, zou slechter presteren. Google publiceerde een lijst met vragen. Heeft de content eigen expertise? Heeft de site een duidelijke focus? Weet de lezer na afloop genoeg?
Google schreef dat het signaal automatisch werd toegepast en dat het geen handmatige actie was. Het werd een van vele signalen in de ranking. In december 2022 volgde een tweede helpful content update.
Wat betekende het voor webshops
Het grote verschil met eerdere updates: het signaal werkte op siteniveau. Een webshop met veel zoekwoordgedreven blogartikelen kon daardoor ook op zijn commerciële pagina's verliezen.
Voor veel shops was dit een reden om content kritisch te bekijken. Artikelen als "10 tips voor de zomer" bij een gereedschapswinkel trokken misschien verkeer, maar droegen niets bij aan het beeld van een gespecialiseerde shop. Google beschouwde precies dat soort content als risico.
Wat je er nu nog van leert
Het idee achter de helpful content update leeft voort in de kernsystemen. In maart 2024 ging het systeem daarin op. De vragenlijst van Google is nog steeds een goede toets.
Schrijf content over wat je verkoopt en waar je verstand van hebt. Laat zien wie het schreef en waarom die persoon het weet. Dat is geen E-E-A-T-trucje. Het is het verschil tussen een shop die adviseert en een shop die zoekwoorden vult.
Een webshop heeft hier een natuurlijk voordeel. Je hebt een duidelijke focus: je assortiment. Content die daar dicht bij blijft, versterkt die focus.