Op 24 juli 2014 rolde Google in de VS een nieuw lokaal zoekalgoritme uit, door Search Engine Land "Pigeon" gedoopt. Lokale resultaten gingen meer op webrankingsignalen leunen.
Wat veranderde er
Op 24 juli 2014 voerde Google in de Verenigde Staten een nieuw algoritme voor lokale zoekresultaten in. Google gaf het geen naam. Search Engine Land noemde het "Pigeon". In december 2014 volgden onder meer het Verenigd Koninkrijk, Canada en Australië.
Volgens Google koppelde het nieuwe algoritme lokale resultaten sterker aan de gewone webrankingsignalen. Ook de parameters voor afstand en locatie werden verbeterd. Lokale directories zoals Yelp leken er in eerste analyses op vooruit te gaan.
Google heeft de naam Pigeon nooit officieel bevestigd.
Wat betekende het voor webshops
Voor pure webshops zonder fysieke winkel was Pigeon weinig relevant. Voor shops met een winkel of afhaalpunt werd duidelijk dat lokale zichtbaarheid en website-SEO niet los van elkaar staan.
Een sterke website hielp de lokale vermelding, en andersom. Een winkelpagina per vestiging met adres, openingstijden en een eigen URL werd waardevoller dan één algemene contactpagina.
Voor shops met showrooms of afhaalpunten speelt dit nog steeds. Een klant die "fietsenwinkel Emmen" zoekt, wil een adres en openingstijden. Een webshop die die informatie alleen in de footer heeft staan, laat die zoekopdracht liggen.
Wat je er nu nog van leert
Pigeon was een Amerikaanse update en de details zijn voor Nederland niet bevestigd. Het principe geldt wel: lokale ranking leunt op dezelfde signalen als gewone ranking.
Heb je fysieke winkels? Geef elke vestiging een eigen pagina en een eigen Google Bedrijfsprofiel. Markeer die met LocalBusiness-structured data. Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal gelijk zijn: op je site, in je profiel en in directories.
Link vanuit je vestigingspagina's naar de relevante categorieën. Zo profiteert ook je webshop van lokale zichtbaarheid.