Vanaf 21 april 2015 gebruikte Google mobielvriendelijkheid als rankingsignaal in mobiele zoekresultaten, per pagina beoordeeld.
Wat veranderde er
Op 26 februari 2015 kondigde Google aan dat mobielvriendelijkheid vanaf 21 april 2015 zwaarder zou meewegen in de mobiele zoekresultaten. Op 21 april begon de uitrol. In de SEO-wereld kreeg de update de bijnaam "Mobilegeddon".
Het signaal gold alleen voor zoekopdrachten op mobiele apparaten en werd per pagina beoordeeld, niet per site. Google bood een Mobile-Friendly Test aan om te controleren hoe Googlebot een pagina zag.
Google meldde in februari ook dat app-content zou meetellen in de ranking voor ingelogde gebruikers met de app geïnstalleerd.
Wat betekende het voor webshops
In 2015 draaiden nog veel webshops op thema's die niet responsive waren. Magento 1-shops met een desktopthema en een aparte, beperkte mobiele variant kwamen er slecht vanaf. Kleine tekst, knoppen te dicht op elkaar en horizontaal scrollen waren de bekende problemen.
De update was ook een commercieel signaal. Mobiel verkeer groeide en een shop die op mobiel niet werkte, verloor daar al klanten. Google maakte dat zichtbaar in de rankings.
Voor shops die tijdig naar een responsive thema waren overgestapt, bood de update juist kansen. Ze konden zichtbaarheid winnen op mobiele zoekopdrachten waar concurrenten met verouderde thema's terrein verloren. Voor veel shops was dit het argument om eindelijk het thema te vernieuwen.
Wat je er nu nog van leert
Mobielvriendelijkheid is inmiddels een basisvereiste en geen onderscheidend punt. Met mobile-first indexing is de mobiele versie bovendien de versie die Google indexeert.
De vraag is nu niet meer of je shop werkt op mobiel, maar hoe goed. Meet Core Web Vitals op mobiel apart. Test de checkout op een gemiddelde telefoon met een gemiddelde verbinding, niet op de nieuwste iPhone op kantoorwifi.