Geotargeting

Geotargeting in SEO gaat over het land waarop een site, map of pagina zich richt. Het doel is dat Google je Belgische pagina's aan Belgen toont en je Duitse pagina's aan Duitsers.

Vroeger kon je in Search Console per site een land instellen. Google heeft dat rapport (International Targeting) in 2022 uitgefaseerd. Er is geen knop meer: Google bepaalt het land op basis van de signalen die je site afgeeft.

Geotargeting is iets anders dan lokale SEO. Lokale SEO gaat over vindbaarheid in een stad of regio, met Google Bedrijfsprofiel en de kaartresultaten. Geotargeting gaat over het land: welke versie van je webshop hoort bij welke markt.

De signalen die Google gebruikt:

Een ccTLD, zoals .nl of .be. Dit is het sterkste signaal voor het hele domein.

Hreflang. Geeft per pagina aan welke taal- en landvariant voor wie is.

Lokale content: valuta, telefoonnummers en adressen in het land, verzendkosten en levertijden per land, en lokale taal (Vlaams-Nederlandse woordkeuze is iets anders dan Nederlandse).

Links van sites uit het land en vermeldingen in lokale bronnen.

Wat Google zegt te negeren: geo-metatags zoals geo.position. En de locatie van je server weegt naast een ccTLD, hreflang en lokale content nauwelijks mee. Een server in Duitsland maakt je shop niet Duits.

In Magento richt je per land een website of store view in, met eigen valuta, prijzen, belastinginstellingen, verzendmethoden en domein of URL. Daar zit al veel van de lokale content in, mits je ook teksten per store view aanpast. Hreflang voeg je toe via een extensie of maatwerk.

Shopify Markets regelt per markt de valuta, prijzen, het domein of de subfolder en de hreflang. De content per taal komt uit vertalingen. Let op dat een markt met alleen een andere valuta maar dezelfde taal en content weinig landsignaal geeft.

Vergeet de productfeed niet: in Google Merchant Center stel je per land een eigen feed of doelland in, met de juiste valuta en verzendkosten. Dat is voor Shopping-zichtbaarheid net zo belangrijk als je organische signalen.

Bezoekers automatisch doorsturen op basis van hun IP-adres voelt logisch, maar is riskant. Googlebot crawlt grotendeels vanaf Amerikaanse IP-adressen. Stuur je die automatisch door, dan ziet Google sommige landversies mogelijk nooit. Ook bezoekers met een VPN of op reis komen verkeerd uit.

Toon liever een banner of popup met 'Je bekijkt de Nederlandse shop. Naar de Belgische shop?', en laat de keuze aan de bezoeker. Zo blijft elke versie bereikbaar voor crawlers.

Wil je toch iets automatisch doen, maak het dan een suggestie die de bezoeker kan wegklikken, onthoud zijn keuze en zorg dat elke landversie via gewone links bereikbaar blijft, bijvoorbeeld via een landkiezer in de footer. Behandel crawlers daarbij hetzelfde als bezoekers.