Sinds 5 mei 2024 handhaaft Google het beleid tegen site reputation abuse (parasite SEO). In november 2024 werd het beleid aangescherpt.
Wat veranderde er
Op 5 maart 2024 publiceerde Google een nieuw spambeleid tegen site reputation abuse. Google gaf site-eigenaren twee maanden: de handhaving startte op 5 mei 2024. In het begin ging het om handmatige acties.
Site reputation abuse is het publiceren van pagina's van derden op een gerenommeerde site, om mee te liften op de rankingsignalen van die site. Bekende voorbeelden zijn kortingscode-secties en productvergelijkingen van derden op nieuwssites. Op 19 november 2024 verduidelijkte Google dat betrokkenheid of toezicht van de eigenaar daar niets aan verandert.
Wat betekende het voor webshops
Webshops merkten dit vooral aan concurrentie. Kortingscode- en "beste producten"-pagina's op grote mediadomeinen rankten jarenlang op zoekwoorden waar shops zelf op wilden staan. Door de handhaving verdwenen een deel van die secties uit de resultaten, of verloren ze hun voordeel.
Andersom geldt het ook. Een webshop die betaalde content van derden host om op hun onderwerpen te ranken, loopt risico. Gewone samenwerkingen, gastcontent die bij je publiek past en affiliatelinks vallen er niet automatisch onder.
Kijk ook naar je eigen subdomeinen en mappen. Een shop die een aparte sectie verhuurt aan een partner voor bijvoorbeeld kortingscodes of vergelijkingen, moet nagaan of die content echt bij de shop hoort.
Wat je er nu nog van leert
Lenen van andermans autoriteit is geen strategie meer. Investeer in de autoriteit van je eigen domein: productkennis, eigen tests, eigen data.
Let op de regio. Sinds 30 augustus 2026 werken handmatige acties onder dit beleid niet meer direct door voor zoekers in de EER, waaronder Nederland en België. De algoritmische aanpak blijft wel bestaan.
Wie als webshop op zulke secties adverteert, betaalt mogelijk voor zichtbaarheid die per regio verschilt. Meet dus wat het oplevert.