Op 5 maart 2024 introduceerde Google drie nieuwe spamregels: expired domain abuse, scaled content abuse en site reputation abuse. De spamupdate liep tot 20 maart.
Wat veranderde er
Tegelijk met de March 2024 core update kondigde Google op 5 maart 2024 drie nieuwe spamregels aan. Expired domain abuse: verlopen domeinen kopen om met hun oude reputatie lage kwaliteit te laten ranken. Scaled content abuse: op grote schaal pagina's maken om rankings te manipuleren, ongeacht of dat door mensen of automatisering gebeurt. En site reputation abuse.
De March 2024 spam update rolde uit van 5 tot 20 maart 2024. De handhaving van site reputation abuse begon later, op 5 mei.
Google schreef dat het beleid tegen scaled content abuse een uitbreiding was van het oudere beleid tegen automatisch gegenereerde content. De nadruk ligt op het doel, niet op de methode.
Wat betekende het voor webshops
Scaled content abuse is voor webshops de belangrijkste regel. Google richt zich niet op AI als zodanig. Google richt zich op massa zonder waarde. Duizenden landingspagina's per plaatsnaam, per kleur of per zoekwoordvariant met dezelfde tekst vallen daar snel onder.
Ook automatisch gegenereerde productteksten op basis van alleen een feed zijn een risico als ze niets toevoegen. Het verschil zit in de waarde voor de bezoeker. Unieke specificaties, maattabellen en eigen foto's zijn waarde. Een herschreven fabrikantstekst is dat niet.
Wat je er nu nog van leert
De vraag is niet "mag ik AI gebruiken?", maar "zou ik deze pagina ook bouwen als Google niet bestond?". Is het antwoord nee, dan is het een risico.
Doe een telling. Hoeveel geïndexeerde URL's heeft je shop, en hoeveel daarvan leveren ooit een klik op? Search Console laat dat per pagina zien. Een grote groep pagina's zonder kliks is geen bezit maar ballast.
In Magento zie je dit vaak bij geïndexeerde filtercombinaties en zoekresultaatpagina's. In Shopify bij tagpagina's onder /collections/. Beide zijn technisch op te lossen.