Wereldwijde spamupdate van 26 augustus tot 22 september 2025. Ongewoon lang voor een spamupdate.
Wat veranderde er
Google kondigde de August 2025 spam update aan op 26 augustus 2025. Hij gold wereldwijd en in alle talen. Google waarschuwde dat de uitrol een paar weken kon duren. Op 22 september 2025 was hij klaar.
Bijna vier weken is lang voor een spamupdate. Google noemde geen specifiek doelwit. De update viel onder het algemene spambeleid, inclusief de regels die in maart 2024 zijn toegevoegd.
Wat betekende het voor webshops
Een lange uitrol betekent een lange periode waarin je data onrustig is. Voor webshops die in die weken een nieuwe collectie of back-to-school-campagne lanceerden, was het lastig te zien wat oorzaak en gevolg was.
Wie geen spam-tactieken gebruikt, had weinig te vrezen. Wie de afgelopen jaren links heeft ingekocht via netwerken van blogs, of AI-teksten op schaal publiceerde zonder controle, liep wel risico. Google neutraliseert gekochte links doorgaans. De waarde die ze leken te geven, verdwijnt dan.
Voor shops die AI-content gebruiken geldt hetzelfde principe. Google beoordeelt niet hoe content is gemaakt, maar of hij is gemaakt om rankings te manipuleren. Duizenden automatisch geschreven pagina's zonder controle of toegevoegde waarde vallen onder scaled content abuse. Productteksten die een mens heeft gecontroleerd en aangevuld met echte specificaties, vallen daar niet onder.
Wat je er nu nog van leert
Linkprofielen van webshops zijn vaak historisch gegroeid. Een oud SEO-bureau, een leverancier die "pakketten" verkocht: het blijft hangen.
Een backlink-audit hoort daarom bij elke SEO-audit. Niet om alles te disavowen, maar om te weten waar je rankings echt op rusten. Draait je zichtbaarheid op links die je hebt gekocht, dan is dat een risico dat je in geld kunt uitdrukken.