Vanaf 15 juni 2021 gebruikte Google page experience, met Core Web Vitals, als rankingsignaal op mobiel. Desktop volgde in februari 2022.
Wat veranderde er
Op 15 juni 2021 begon Google met de page experience update voor mobiele zoekresultaten. Google verwachtte de uitrol eind augustus 2021 af te ronden. Search Engine Land meldde begin september dat hij klaar was. Van 22 februari tot 3 maart 2022 volgde de versie voor desktop.
Page experience combineerde Core Web Vitals (LCP, toen FID, en CLS) met bestaande signalen zoals HTTPS en het vermijden van opdringerige interstitials. Google benadrukte dat goede content zwaarder blijft wegen. Page experience is een van de vele signalen.
Op 4 augustus 2021 meldde Google dat Safe Browsing geen rankingsignaal binnen page experience meer was. In maart 2024 verving INP de metric FID.
Wat betekende het voor webshops
Voor webshops was dit het moment dat snelheid een meetbaar onderwerp werd in Search Console. Het rapport Core Web Vitals liet per groep URL's zien wat goed, matig of slecht was, gebaseerd op echte Chrome-gebruikers.
Veel Magento-shops op Luma kwamen slecht uit de meting. Zware JavaScript, grote afbeeldingen zonder afmetingen en late banners gaven slechte LCP- en CLS-waarden. Shopify-shops met veel apps hadden vergelijkbare problemen. De rankingwinst van een fix bleek meestal bescheiden. De conversiewinst niet.
De meting is gebaseerd op het Chrome UX Report. Een shop met weinig verkeer heeft daardoor soms geen eigen data per URL, en valt terug op een groep of op het hele domein.
Wat je er nu nog van leert
Core Web Vitals zijn vooral een omzetonderwerp. Een trage checkout kost klanten, of Google het nu meeweegt of niet.
Werk met de drempels: LCP 2,5 seconde of minder, INP 200 milliseconden of minder, CLS 0,1 of minder, op het 75e percentiel van echte gebruikers. Lighthouse-scores zijn handig om te debuggen, maar Google kijkt naar field data. Meet dus wat je bezoekers echt ervaren.