Core update van 11 november tot 5 december 2024. Viel samen met Black Friday en Cyber Monday.
Wat veranderde er
Google kondigde de November 2024 core update aan op 11 november 2024. De verwachting was twee weken. Het werden er ruim drie: de uitrol was op 5 december 2024 klaar.
Op 19 november verduidelijkte Google ook het beleid rond site reputation abuse. Daarin stond dat betrokkenheid van de eigenaar het misbruik van third-party content niet goedmaakt. Dat is een aparte wijziging, maar viel in dezelfde periode.
Wat betekende het voor webshops
Voor webshops liep deze update precies door Black Friday en Cyber Monday. In die weken draait een groot deel van de jaaromzet. Een daling van een paar posities op een dealzoekwoord kost dan direct geld.
Tegelijk verschuift het zoekgedrag in die weken sterk. Meer merk- en dealzoekopdrachten, meer concurrentie van marktplaatsen en dealsites. Een eerlijke analyse vergelijkt daarom met dezelfde weken een jaar eerder, niet met oktober.
Kijk ook naar marktplaatsen. In de feestdagen concurreren shops op dezelfde productzoekwoorden met grote platforms. Een verschuiving in hun zichtbaarheid verandert ook de jouwe, zonder dat jij iets anders deed. Een SERP-analyse per zoekwoord laat zien wie er naast je is gestegen of gedaald.
Wat je er nu nog van leert
Je kunt een core update niet ontwijken. Je kunt wel zorgen dat je seizoenspagina's jaarrond bestaan. Een vaste URL zoals /black-friday die elk jaar terugkomt, bouwt signalen op.
Een nieuwe URL per jaar begint telkens opnieuw. Datzelfde geldt voor vaste categorieën en productpagina's die je tijdelijk uit de lucht haalt. Zet die liever niet op noindex of 404 tijdens een actieperiode.
Zet uitverkochte seizoensproducten na de actie niet direct uit. Houd de pagina live met een duidelijke status of alternatief. Dan blijft de opgebouwde waarde behouden voor volgend jaar.